В этом году в России было запущено проектов несколько амбициозных проектов (Yappy, Росграм), призванных потеснить Youtube, Instagram, TikTok и другие популярные иностранные платформы. Однако пока они не стали модными, набор аудитории идет медленно. Отечественные видеосервисы – видео в яндекс дзен, Vk.video, Rutube тоже пока далеки от вытеснения Youtube.
О тенденциях с новыми российскими соцсетями рассказал эксперт - Кирилл Лубнин - Вице-президент КРОС по стратегии и развитию.
Почему российские проекты не добились пока успеха?
Во-первых, нет эффекта новизны. Вспомните времена появления «Одноклассников» - чего-то подобного на момент создания Сети в 2006 году не было. На текущий момент у пользователей интернета широкий выбор различных социальных сетей и большая борьба за внимание пользователей среди конкурирующих сетей.
Во-вторых, если опять же вернуться к истории создания первых социальных сетей, то они первоначально не преследовали целей стать коммерческими предприятиями: это были закрытые сообщества «для своих», созданные на платформе пассионарности, а не извлечения выгоды. Сейчас же мы видим пример иного подхода: «а давайте сделаем что-то аналогичное, но…» И вот это «но», как правило, не цепляет, не откликается в душе пользователей, а доля early adopters ничтожно мала и не может увлечь за собой массового пользователя.
В-третьих, это развитие технологий, собственные разработки, программинг, «движки», рекламные инструменты и все то, что лежит в основании платформы. Социальные сети, которые уже можно назвать «традиционными» прошли длинный эволюционный путь и по дороге обрастали новыми «фишками», базами пользователей, контентом, инструментарием для таргетинга и проч. ВК и ОК появились 16 лет назад, крупные международные социальные сети – еще раньше. Сейчас же мы задаемся вопросом: почему менее чем за год у нас не появилось что-то настолько же успешного? Для этого нужно как минимум четыре составляющих: 1. Оригинальная идея, 2. Идеологи, 3. Инновационные технологии, 4. Время
Сколько времени надо на запуск успешной русской социальной сети или видеосервиса? Какой бюджет для этого нужен? Через сколько лет в России может появиться полноценный аналог Tiktok, Instagram и Youtube?
2-3 года – это самый оптимистичный прогноз. Бюджет зависит от идеи, концепции сети. Можно потратить миллиарды рублей на полноценный аналог существующей сети и прогореть, поскольку аудитории это будет не интересно, а можно раскрутить стартап с оригинальной идей сети стартанув с парой миллионов рублей, а дальше добирать за счет донатов или возвратных , инвестиций.
Основные недостатки и ошибки российских аналогов западных соцсетей (Грустнограмм, Россграм, Yappy), а также аналогов Youtube (яндекс дзен, Vk.video, Rutube), которые не позволяют им добиться успеха?
Большинство из этих сетей находится в начале своего пути развития. Молодость – не может считаться недостатком. Их дальнейшее развитие покажет, насколько они живучи. Что касается соцсетей, которые существуют уже несколько лет, то все эти годы они находились в тени своих международных аналогов. Им было сложно конкурировать в том числе и за бюджеты рекламодателей, поскольку рекламные алгоритмы и инструменты таргетинга, рекомендательные сервисы и сегментации аудитории соцсетей работали не так хорошо, как это было реализовано у больших международных корпораций.оке