Аналитический центр «Политген» совместно с менеджером по политическому SMM Станиславом Кукарцевым представили доклад «Анализ информационной деятельности глав субъектов СЗФО в Telegram».
Эксперты проанализировали контент Telegram-каналов губернаторов Северо-Западного федерального округа после начала специальной военной операции на Украине. До 21 марта 2022 года у всех глав субъектов СЗФО был свой Telegram-канал, за исключением губернатора Новгородской области Андрея Никитина, который создал его 21 июня 2022 года. Но также важно отметить, что после 24 февраля 2022 года, когда началась специальная операция на Украине, часть губернаторов завела Telegram- каналы, а именно Антон Алиханов (дата создания – 25 февраля 2022 года), Александр Дрозденко (дата создания - 25 февраля 2022 года), Михаил Ведерников (26 февраля 2022 года). А уже в марте каналы были созданы Артуром Парфенчиковым (дата создания – 16 марта 2022 года) и Александром Бегловым (дата создания – 11 марта 2022 года). Данный факт свидетельствует о том, что еще до блокировки продуктов Meta, но уже после начала специальной операции, главы и их пресс-службы понимали необходимость поиска альтернативных платформ для коммуникации с населением.
Объективными критериями эффективности деятельности в Интернете являются такие количественные показатели, как: коэффициент вовлеченности, индекс цитирования и средний охват одной публикации. Эти данные были собраны, как уже было сказано выше, благодаря сервису TGStat. Аккаунт главы Республики Коми по причине крайне маленького числа подписчиков (54, по состоянию на 11.08.2022) не входит в полную аналитику сервиса, из-за чего часть данных попросту невозможно собрать. Помимо перечисленных критериев, важно высчитать отношение количества подписчиков к населению субъекта, чтобы примерно понять, какой процент населения подписан на канал главы субъекта (безусловно, с оговоркой, что незначительная часть подписчиков может являться жителями иных субъектов или стран). Для удобства каждый коэффициент был домножен на 100, чтобы получить результаты в процентах. Важно помнить, что подписчиков можно накрутить, но факт накрутки будет сразу виден при наличии низких просмотров публикаций. Информация о количестве населения бралась из данных Федеральной службы государственной статистики - «Численность постоянного населения Российской Федерации по муниципальным образованиям на 1 января 2022 года». Таким образом, приходим к следующему ТОП-3 каналов по отношению количества подписчиков к количеству населения: 1. Канал губернатора Калининградской области Антона Алиханова; 2. Канал губернатора Ненецкого АО Юрия Бездудного; 3. Канал губернатора Псковской области Михаила Ведерникова. Соотношение варьируется от 3,57% до 5,56%, что значительно выше в сравнении с другими каналами глав.