Минэк России объяснил исключение Карелии из индивидуальной программы развития туризма. Счетная палата России по итогам аудита предложила проработать вопрос об исключении мероприятий по развитию туризма из индивидуальных планов развития Карелии и ряда других регионов. Критики спешат обвинить региональные власти в провальной политике развития.
А что происходит сейчас с внутренним туризмом в России?
Обратим для начала внимание на традиционные курорты: на Юг России.
После 2022 года российская туристическая отрасль переживает трансформацию. С одной стороны, сократился поток выездного туризма из-за санкций, логистических сложностей и ограничений на выезд для отдельных категорий граждан. С другой — внутренние курорты получили неожиданный импульс к развитию, но смогли ли они предложить достойную альтернативу зарубежным направлениям?
Давайте сравним цены, уровень сервиса и инфраструктуру российских и зарубежных курортов, проанализируем, как изменился спрос на внутренний туризм, и разберёмся, насколько честно бизнес использует ситуацию с невыездными россиянами.
1. Цены: Россия vs заграница – где отдых дешевле?
1.1. Сравнение стоимости отдыха на 10 дней на двоих
Сочи (4★): 120 000 – 180 000. Отель, питание (часто завтраки), экскурсии.
Крым (3-4★): 80 000 – 140 000. Отель, иногда полупансион, инфраструктура значительно слабее, чем в Краснодарском крае.
Анталья (5★, all-inclusive): 150 000 – 220 000. Люкс-отель, всё включено, трансферы, сервис.
Таиланд (4★): 180 000 – 250 000. Виза, перелёт, отель, питание, экскурсии.
Спрос на отдых в КНДР: новое направление
Спрос на поездки в КНДР растёт из-за эффекта новизны: редкое направление привлекает любителей экзотики и запретного плода. Однако отдых в КНДР имеет минусы: жёсткий контроль, ограниченная инфраструктура, политические риски. Плюсы — уникальность, безопасность, «социалистическая» ностальгия.
По сравнению с Турцией
Турция — проверенный вариант с пляжами, сервисом и свободой передвижения, но без экзотики. Цены:
- КНДР: тур от 150–200 тыс. ₽ (перелёт, виза, гиды).
- Турция: путёвка от 80–120 тыс. ₽ (всё включено).
Можем предположить, что сейчас КНДР — для экстремалов, Турция — для массового отдыха.
Вывод:
- Российские курорты (Сочи, Крым) дороже Турции при худшем сервисе.
- За те же деньги в Турции – all-inclusive, в России – только завтраки.
- Перелёт внутри России часто дороже, чем в Турцию или Египет.
1.2. Почему в России так дорого?
- Монополизация рынка – мало конкурентов, цены диктуют крупные сети.
- Сезонность – короткий летний сезон вынуждает отели завышать цены.
- Логистика – доставка продуктов, обслуживание дороже из-за санкций. Не во всех южных регионах настолько хорошо развита доставка продуктов/готовой еды, как, например, в Центральной России. Например, только в прошлом месяце в Сочи появилась «Яндекс Лавка», когда в мегаполисах это часть повседневной жизни большинства.
2. Уровень сервиса: что предлагают российские курорты?
2.1. Плюсы российских курортов
Безвизовый режим – не нужно оформлять документы.
Родной язык – нет барьеров в общении.
Природа – Кавказ, Байкал, Карелия, Калининград, Коми, Вологда, Поморье уникальны.
Развитие инфраструктуры – новые отели, дороги (но неравномерно, всё зависит от вовлеченности губернаторов в развитие внутреннего туризма).
2.2. Минусы российских курортов
Цена/качество не сбалансированы – за те же деньги за границей лучше сервис.
Перегруженность в сезон – очереди, шум, грязь, зачастую «берите, что дают!».
Слабая анимация и развлечения – мало событийного туризма. Но нужно отдать должное: во многих регионах сейчас активно развивают новые турмаршруты.
Проблемы с экологией – загрязнённые пляжи, мусор. Часто туристов настораживают тревожные новости про очередные разливы мазута в море, пожары и т.д.
2.3. Зарубежные курорты: что теряют россияне?
All-inclusive – питание, напитки, развлечения уже включены.
Профессиональный сервис – обученный персонал, стандарты качества.
Разнообразие – от пляжного до экскурсионного туризма.
Дешевле – особенно Турция, Египет, ОАЭ.
3. Невыездные россияне: кто они и как их «разводят»?
3.1. Сколько россиян могут выехать за границу?
- ~40% россиян имеют загранпаспорта (≈58 млн человек).
- Но реально выезжают меньше из-за:
- финансовых ограничений (билеты + визы дороги);
- запретов для госслужащих, силовиков, сотрудников госкомпаний;
- сложностей с оплатой (с 2022 года карты UnionPay работают не везде).
3.2. Как этим пользуются российские курорты?
Завышают цены – спрос есть, конкуренции мало.
Не улучшают сервис – клиент «всё равно никуда не денется».
Реклама через патриотизм – «отдыхай в России, поддержи экономику».
Пример:
- В 2023 году цены в Сочи выросли на 20-30%, хотя сервис остался прежним.
- В Крыму многие отели не ремонтировались с 2014 года, но цены как в Турции.
4. Вывод: есть ли будущее у российских курортов?
Что делать?
Снижать цены – иначе люди предпочтут копить на заграницу.
Инвестировать в сервис – обучение персонала, контроль качества.
Развивать инфраструктуру – не только отели, но и дороги, экологию.
Создавать новые форматы – горнолыжные, спа, эко-курорты.
Да, пока российские южные курорты проигрывают зарубежным по соотношению цены и качества. Они держатся на вынужденном спросе, но если ситуация изменится – туристы массово вернутся в Турцию и Египет. Чтобы выжить, России нужно не манипулировать «невыездными», а реально конкурировать.
Вместе с этим, помимо южных курортов, в нашей стране есть и такие замечательные места для туризма, как: Калининград, Вологодчина, Ленобласть, Псков, Республики Коми и Карелия, Новгородчина. Здесь начинается Россия, и региональные власти активно работают над развитием событийного туризма, который востребован не только у гостей региона, но и, в первую очередь, у жителей региона.
Специально для издания "Национальный эксперт"
Читайте нас в Telegram!