Экспертно-аналитический центр «Северо-Запад» проанализировал как вели свои социальные сети мэры городов (столиц регионов) Северо-Западного федерального округа в декабре 2021 года. Целью анализа являлось исследование уровня их медийной узнаваемости, качества общения с подписчиками, а также актуальности/достоверности повестки и доверия целевой аудитории к размещаемой информации.
В подготовке исследования также принимали участие эксперты (журналисты, политологи, общественные и политические деятели) из регионов СЗФО – опросы были проведены методами заочного, очного анкетирования и интервьюирования. Пожелавшие дать оценку на условиях конфиденциальности, получили такое право; список экспертов, давших разрешения на упоминания себя, приведён ниже*. В состав рейтинга вошли семь мэров (глав) городов: Архангельска, Великого Новгорода, Вологды, Калининграда, Петрозаводска, Пскова и Сыктывкара**.
1 место СЕРГЕЙ ВОРОПАНОВ, мэр Вологды
Количество подписчиков в Instagram – 14 тыс. человек.
Количество подписчиков в «ВКонтакте» - 26,5 тыс. человек.
Количество подписчиков в «Тик-Ток» – 100,4 тыс. человек.
Активность общения с аудиторией – 5 (5).
Актуальность повестки и её качество – 5(5).
Частота проведения и качество прямых эфиров – 5(5).
Оценка открытости мэров – 5 (5).
Уровень доверия к размещённой информации – 5(5).
2 место ВЛАДИМИР ЛЮБАРСКИЙ, мэр Петрозаводска
Instagram – аккаунта нет.
Количество подписчиков в «ВКонтакте» - 10 тыс. человек.
Активность общения с аудиторией – 4 (5).
Актуальность повестки и её качество – 5(5).
Частота проведения и качество прямых эфиров – 3 (5).
Оценка открытости мэров – 5 (5).
Уровень доверия к размещённой информации – 5(5).
3 место ЕВГЕНИЙ ЛЮБИВЫЙ, мэр Калининграда
Количество подписчиков в Instagram – 1,4 тыс. человек.
Количество подписчиков «ВКонтакте» - 3,3 тыс. человек.
Активность общения с аудиторией – 5(5).
Актуальность повестки и её качество – 5(5).
Частота проведения и качество прямых эфиров – 1 (5).
Оценка открытости мэров – 4 (5).
Уровень доверия к размещённой информации – 4(5).
4 место НАТАЛЬЯ ХОЗЯИНОВА, мэр Сыктывкара
Количество подписчиков в Instagram – 1,6 тыс. человек.
Количество подписчиков в «ВКонтакте» - 1,6 тыс. человек.
Активность общения с аудиторией – 3(5).
Актуальность повестки и её качество – 5(5).
Частота проведения и качество прямых эфиров – 3 (5).
Оценка открытости мэров – 5 (5).
Уровень доверия к размещённой информации – 4(5).
5 место ЕЛЕНА ПОЛОНСКАЯ, мэр Пскова
Количество подписчиков в Instagram – 3,9 тыс. человек.
Количество подписчиков в «ВКонтакте» - 11 тыс. человек.
Активность общения с аудиторией – 3(5).
Актуальность повестки и её качество – 3(5).
Частота проведения и качество прямых эфиров – 1 (5).
Оценка открытости мэров – 4 (5).
Уровень доверия к размещённой информации – 3(5).
6 место СЕРГЕЙ БУСУРИН, мэр Великого Новгорода
Количество подписчиков в Instagram – 1,2 тыс. человек.
Количество подписчиков «ВКонтакте» - 10,5 тыс. человек.
Активность общения с аудиторией – 1(5).
Актуальность повестки и её качество – 2(5).
Частота проведения и качество прямых эфиров – 3 (5).
Оценка открытости мэров – 2 (5).
Уровень доверия к размещённой информации – 2 (5).
7 место ДМИТРИЙ МОРЕВ, мэр Архангельска
Количество подписчиков в Instagram – 1 тыс. человек.
«ВКонтакте» - аккаунта нет.
Активность общения с аудиторией – 1(5).
Актуальность повестки и её качество – 3(5).
Частота проведения и качество прямых эфиров – 1 (5).
Оценка открытости мэров – 4 (5).
Уровень доверия к размещённой информации – 3(5).
*В подготовке рейтинга принимали участие: Андреев Максим, Алексеев Игорь, Афонина Елена, Бахилин Алексей, Городишенин Сергей, Колесникова Екатерина, Машкарин Александр, Нурисламов Азат, Погодин Дмитрий, Прохоров Валерий, Тихомиров Михаил, Цыганков Анатолий и другие.
**В рейтинге не участвовали Санкт-Петербург (город федерального значения), Ленинградская область (не имеет административного центра), а также Нарьян-Мар (мэр города Олег Белак не ведёт соцсети) и Мурманск (у города несколько месяцев нет главы).